领导：形象是一种文化

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    前几天在某门户网络看到了《中国CEO形象国际大调查》的专题，大家似乎都认为语言、外表和一些行为构成了一个CEO的形象。笔者也查阅了新华字典中关于形象的解释：“对用有效和生动的语言刻画和描写的有形或可见的表现。”

　　但这样的解释也不能让人完全信服，事实上，随着整个社会的进步，人们观念的变化，一些老的词语纷纷赋有了更多的外延。究竟什么才是形象的合理解释呢？

　　甲和乙二个小伙子一起去参加一个商业PARTY.甲错把饭桌上的洗手水当成饮用水，喝了下去。乙在看到这种情况后，为了不让甲在众多人面前感到尴尬，自己也捧起面前的洗手水喝了几口。这就是形象！

　　一对双胞胎兄弟，从读幼儿园到小学，从中学到大学，而2个人都在一个班，学的也是一个专业，但是毕业找工作时。哥哥找了三个月，也没有寻觅到一份好工作，而弟弟在投递的第一份简历后，就赢得了份薪水不错的工作。这里面除了包含运气的成分外，形象是主要原因。

　　小李和王勇都是刚刚毕业才踏入公司的新员工，在工作成绩上大家都差不多。平时上班二人均西装革履，但小李走路时喜欢弓着背，而王勇走起路来，挺胸抬头，脚下生风，信心十足。二年以后，王勇晋升为企业市场部经理助理，而小李仍然还是普通职工。这也是形象问题。

　　中国第一首富黄光裕的光头与方正集团董事长魏新的红色领带；著名小品演员赵本山的质朴与幽默风趣的主持人李咏；这些简单的穿着和个人的谈吐并不能代表他们的形象，最多也仅仅是个人形象的反映。

　　再看不同媒体主持人对CEO的不同评价

　　凤凰卫视主持人 曾子墨：刘明康几乎让我改变了对中国企业家的印象。有英国留学经历的刘说一口流利的英语。当天他身着深色西装，浅色衬衫，暗码式领带，戴着袖扣，皮鞋擦得极亮，身上散发古隆香水味，头发梳得一丝不苟。如果刘走在华尔街，是标准的银行家形象。

　　杨澜（《杨澜访谈录》主持人）台塑集团王永庆对穿着的要求是大方整洁，从不计较衣服的新旧和款式。生活上，他极崇尚节俭：用的肥皂剩下一小片，还要粘在整块上继续使用；每天做健身毛巾操，一条毛巾用了27年。对王永庆的采访，给我留下很多遗憾，他很多时候在讲"我不晓得"、"我不知道"、"我不懂".平时，他根本不接受个人采访。在他眼里，一个人只要努力工作就可以了，不需要把个人的经历告诉大家。

　　他们能吸引大众的眼球，是因为在他们形象背后有更多更多的故事，这些故事反映了他们的性格礼俗、反映他们的能力和个人权力。而这些细节化的因素综合起来，才竖立了他们的整体形象。

　　一套合身的西服和一条颜色搭配适当的领带，再加上不错的个人谈吐和举止，只能说你外表不错，并不能将它和你的个人形象等同起来。

　　因为形象是一个人的文化，它包括知识、能力、涵养、潜力等等，是在每个人自身成长的环境中磨砺出来的，并非一年半载所能改变。